大年三十下午,我正忙着准备年饭,儿子大叫:“不好了,《百万答题》没了!”我忙过来看手机,果然停播了。

  《百万答题》是一档直播答题节目,十二道选择题,选错淘汰,全部答对的人瓜分几十万或上百万奖金。最近此类节目如烈火烹油,火得如日中天。一时间,类似的《赢家》、《英雄》、《冲顶》遍地开花,答题者云集,趋之若鹜,大有全民争当百万英雄之势。昨天,主持人还在口吐莲花,声嘶力竭地一遍遍地重复着:除夕!两亿!五亿!现金!随时提现!还等什么?赶紧用知识赢取大奖??伴随金条元宝漫天飞舞,惊不惊喜?意不意外?常言道,物极必反,广电今天出手了,勒令整改!一损俱损,此类节目顿时销声匿迹。不得不说,这个时机掌握得恰到好处,如果今天不停,继春晚、抢红包、集五福后,直播答题将毫无悬念地成为人气流量榜的后起之秀。

  第一次参加《百万英雄》还是半个月前,我看到朋友圈有人发了通关链接,钱虽不多,看起来挺有挑战性,决定试试。我这人平时不玩游戏,不看直播,觉得浪费时间,这次也破例下载了xx视频,没想到装上就卸不了了。天天茶余饭后,成了调剂生活必不可少的工具。

  太阳底下无新事,套路不嫌老,有用则灵。在这个知识金钱游戏中,最大的赢家无疑是直播平台运营商,在这个流量为王的时代,哪个平台赢得了流量,就赢得了话语权,增加了融资的砝码。

  广告商共赢,一场直播少则一百万,多则三百万的参加和围观人数,这些受众人群连某些小电视台也是望尘莫及呀。不少人玩成习惯后,不管人在何处,有无wifi,3G4G流量大涨,网络运营商同样也分得一杯羹。

  那么参与者呢?他们真赚到了宣传所说的几十万甚至上百万奖金吗?我们来举个例子,一场奖金30万,参与人数大约200万,平台的出题很有技巧,既不能太难,会把参与者吓跑;又不能太容易,否则最后瓜分奖金的人太多,失去吸引力。题库里包罗万象,你若擅长文史地,它有数理化;你若文理兼优,它有体美劳;你若兴趣广泛,它有生活常识;你若热爱生活,它有娱乐新闻。总之,驾驶、烹饪、化妆、健身、旅游、养生,海阔天空,只有你答不出来的题,没有它想不到的知识点。

  一般是前几道是送分题,是人都会,让你觉得不过如此。等你放松警惕,中间又会冒出一两道偏题难题,有的专业性较强,有的玩文字或计算陷阱,让大部分人十秒之内反应不过来。这个分寸要拿捏好,淘汰不能超过三分之一,否则人都走光了,谁贡献流量?后面再来几道简单的,让淘汰观战的人觉得我要是上题不错,这次我很有可能通关,下次我还要试试!最后两题是膝盖题,难度会让人向出题人顶礼膜拜,这样整场下来,不出意外,一般十分之一人通关,每人分得几元钱。即便在这些的幸运儿里,是否都是正常用户,这一点还有待考证。其他绝大部分人只不过花流量看个热闹。

  看到这,你会说,傻了吗?只有知识点全面的学霸运气好才能得到几元钱,却要付出半小时时间和流量,学到一些所谓的碎片化知识,得不偿失!

  当然,这就要归功于它的营销手段。除了高额奖金,聘请知名主持,聊聊幽默段子,它还加入了复活卡、组队答题、随机红包、分享有礼、拉人有奖等环节。招数可谓无所不用其极,务必将你和亲朋好友一网打尽。特别在打上求知的幌子之后,在万家团圆的春节前后,比起那些无聊节目,它是更适合家庭聚会时合家欢的互动游戏。

  只不过游戏就是游戏,吸金吸流量的本质不会改变,即便披上益智健脑的外衣,它仍然是个吞噬时间和精力的黑洞。就像马克吐温的那张百万英镑,明知兑现不了,却永远让人心存幻想。像诱饵抓住人的好奇心、好胜心,利用人的不劳而获,侥幸从众的心理,让几百万人每天准时守候在手机旁,不得不说,它对人性心理研究得十分到位。然而在这场百万盛宴曲终人散,落下帷幕时,我很想问:这场游戏究竟圆了谁的百万梦想?