药品广告的背后

　　广告，就是广泛地告诉。“广而告之”嘛！

　　广告的作用，勿须赘言，说白了，就是“你需要的东西我这儿有”，“你需要什么东西我就有什么东西”。

　　广告的种类无外乎产品广告、形象广告、公益广告等。目前，产品广告是最多、最普遍的。无论是什么样的产品广告，说明了一个道理：这些产品都是社会上需要的，都是人类需要的。

　　且不说生产、生活用具类的广告。单说药品广告，这是目前数量最多、篇幅最多、虚假成分最多的广告，它充斥着各种媒体，几乎到了“铺天盖地”的程度。如今，只要打开广播电视，特别是各级地方台、翻阅报刊、街头宣传单，甚至在一些公共场所如卫生间（特别是公共厕所）、电线杆、墙壁上……到处都是宣传药效、推销药品的广告，几乎令你目不暇接。这些广告绝大部分是夸大其词的虚假广告，有些广告用词打着科学的幌子故弄玄虚，不着边际，说得神乎其神，什么病都能治好。按照他们广告的说法，人世间死不了几个人了，简直就是“灵丹妙药”、长寿的良方。还有的广告不惜违背起码的道德标准，难以启齿的语言、羞涩难言的用词，也敢信口雌黄、顺嘴胡诌；有些不雅的图片，他们也敢照登不误。大概他们对“扫黄”无所畏惧？

　　这些虚假广告的背后说明什么问题呢？

　　其一，中国人应当继续戴上“东亚病夫”的帽子。如果说，中国人已经站起来了，已经屹立在了世界的东方，已经摆脱了“东亚病夫”的称号，那为什么会有这么些占据时间长、刊登版面大、所占比重高的药品广告呢？为什么会出现许多“专家团队”到处讲课、推销、兜售药品呢？为什么会药店数量急剧增长呢？假如说，身体状况不佳、亚健康人群越来越多的话，那就是说中国人还没有真正的站立起来。即使是站起来了，也是“强打精神浪”。你有病，需要吃药，我就生产药品。“专家团队”到处游说，包括有些媒体所谓的专题节目，其实就是给你“洗脑”、就是传销、就是让你上当。中国人真的仍然是“东亚病夫”吗？当然不是。那是为什么呢？就是一个字：钱。都是钱闹的。

　　其二，管理广告的职能部门不作为，听之任之，至少是作为不力或者不当。许多宣传药效、推销药品的广告，虚假程度太大。据说，有一则推销药品的广告是一位须发皆白的发明者自己进行宣传的，结果那不是真的，而是一个演员粘上胡须、喷上了白色粉墨化妆而成的。像这样的广告虽然不多，却足以见其虚假程度到了何种地步。至于以医生的名义、以患者的名义来推销药品的广告，那就比比皆是了。这些广告明明违反了《广告法》，仍然在长期播放、长期登载，管理部门从不问津，睁一只眼，闭一只眼，好像与他们毫无干系。好像《广告法》不是法，好像是让他们去执法有些“言重”了，小题大做了。对药品广告的放任自流，导致药品广告泛滥成灾，药品广告市场乌烟瘴气，流毒甚广。

　　其三，流毒广、毒害深、危害重。那些虚假药品广告的发布者、制造者们摸透了老年消费者的心理，专门针对这部分群体，或组织“专家团队”以另类广告的方式进行“忽悠”，结果许多老年朋友忽忽悠悠地被人家给“忽悠”了，上了当，受了骗。有的广告在电视上、报刊上“成年到辈子”的播放、登载，不厌其烦，喋喋不休，虚的说成了实的，假的说成了真的。这种在没有正常监管情况下的反复的、密集的宣传，给一些人造成了错觉：真是好药哇！结果会怎样呢？有些人由于轻信了他们的“忽悠”，不惜投入重金，买回了假药。钱没少花，不但病根本没治好，反而病情比原先更“大腐”了。更为坑人的是，一些药品广告公然违背科学，明明目前还是只能靠药物来维持、控制的慢性疾病，它却偏偏说吃了他的药能“根治”、“去根儿”。于是，那些可怜的、不抗“忽悠”而上了当的人，停止了正常的用药，吃上了他们左“忽悠”、右“忽悠”的“仙丹妙药”，结果病情发作时，抢救不及而送了性命。这种毒害不深吗？这样的危害不重吗？

　　透过广告的背后，也许还能说出其四、其五、其六……只要你去认真的思考、研究、分析，就不难会从中看出端倪来。