梅花香自苦寒来
我们今天的中国人，大家基本只有一姓一名。但在古代，人们的姓名远没有这么简单。在通常的情况下，除了姓和名以外，还有字、号等，说到名如雷贯耳，说到字人人皆知。
班固，字孟坚；诸葛亮，字孔明；曹操，字孟德；曹植，字子建；孙权，字仲谋；陶潜，字渊明；杜甫，字子美；欧阳修，字永叔；司马迁，字子长；韩愈，字退之；朱熹，字元晦；刘备，字玄德；关羽，字云长；张飞，字翼德；赵云，字子龙；黄忠，字汉升；张九龄，字子寿；卢藏用，字子潜；白居易，字乐天；李煜，字重光；苏轼，字子瞻；苏辙，字子由；龚自珍，字尔玉；曹雪芹，名霑，字雪芹；孟轲，字子舆；孟郊，字东野；李商隐，字义山；王安石，字介甫；司马光，字君实……
由此可见，名是幼时起的，供长辈呼唤，字是为了便于他人称谓，对平辈或尊辈称字是出于礼貌和尊敬。男子到了二十岁成人，要举行冠礼，这标志着本人要出世，进人社会。女子长大后也要离开母家而许嫁，未许嫁的叫“未字”，亦可叫“待字”。
细心品赏国学的朋友不难发现，古人的字，主要用于他称。当然，也不是说所有的情况下都必须对人称字不称名，这要依对话双方的相互地位而定。姓是总纲，名由自己的父亲或以上的长辈确定，字是自己取的名；字号是自己对自己的评价，谥号是官方的评价。品读古人、名人、先贤们的名、字、号，我们自然会联想到文章标题制作的话题。
好的开端是成功的一半，标题是文章的眉目，是对内文最精粹的概括，也是连接文章和读者的桥梁。它所呈现的第一印象，不仅影响读者的阅读选择，更关系到文章再传播再扩散的特定信息。
“看书先看皮，看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛，更能引导读者瞬间阅读。有人说，好标题是文章的一双眼，好标题是文章的一层金，我以为如此定位是恰如其分的。标题是文章的衣着，内容是文章的身体。有了标题才有内容，有了身体才有衣着，这是至理。
中国古典十大名著：《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》、《水浒传》、《聊斋志异》、《儒林外史》、《封神演义》、《镜花缘》、《官场现形记》、《东周列国志》。无数历经时间考验、经久不衰的文字作品流传至今，直至被奉为经典名著。这些作品不仅丰富开阔了我们的眼界，拓展陶冶了我们的情操，还能让我们从中获得乐趣、感悟和警示。那么，聪明的朋友你发现什么奥秘没有？这些传世巨作的题目其共性特点是简约，大道至简。
很多情况下，我们所发文章为何吸引不了读者？很多时候你会觉得自己发的文章内容不差，但阅读量却很少，有时公众号甚至推出了几天但点击量仍然门可罗雀。文章的新意也体现为标题的创新，若内文新颖有亮点，标题却平淡无奇、枯燥乏味，很容易导致文章文题不符，莫名其妙，明珠暗投。
标题一方面为主题服务，拟得好可以细化主题、派生内容，使主题贯通全篇；一方面也为结构服务，拟得好可以区分层次、衔接上下，使结构严密完整。吸引读者必须从标题着手，标题的目的是为了给读者一个阅读文章的理由。不能做标题党，否则点击你的作品后会让人倒胃口，有上当受骗的感觉。传统媒体对标题的制作与使用，有着自身的规则与规范，什么文章使用什么标题，要根据文章长短、内容份量、题材分类、栏版规格、无论怎么说，标题的硬伤首当其冲的是文字差错，纵然编者和作者有一千个理由为自己开脱，但读者对此的态度仍然是零容忍。
文字方面的错误，错字是第一的。错字的出现，很多情况是录入是详尽字音、字形的错误，以及在录入中一个字录入两次，或者拖泥带水，将使用字自动生成的组词也输入进文章，从而导致文字错误。这种错误，需要在文字录入时提高准确率，给以高度的重视，另一方面，就是在校对的时候，特别注意。这是一些最常见的低级错误，但在网络媒体中，此类差错却是高频出现，突显了当今网络时代的出错规律和特点。
常见差错屡见不鲜
歧视与偏见：不能将“残疾人”称为“残废人”，不能将“盲人”称为“瞎子”，不能将“聋哑人”称为“聋子”、“哑巴”，不能将精神病患者称为“疯子”，不能将智力障碍者称为“傻子”、“呆子”、“弱智”。在一些非引用不可的对话中无法回避这些称呼时，应使用单引号。
误解词义词语：“品位与品味”、“化妆与化装”、“必须与必需”、“度过与渡过”、“以至与以致”、“圣地与胜地”、“截止与截至”、“合龙与合拢”、“检查与检察”、“学力与学历”、“反映与反应”、“处治与处置”、“爆发与暴发”等，极易混淆错用。
政治性差错：多指一些导向性的或与党和国家的路线、方针、政策不一致甚至相违背的错误观点和提法。
技术性差错：这类错误所占的比例最大，包括题文不一、电头错、标点错，以及掉字、掉段、多字、错别字等等。
2018年1月8日，格尔木日报：卯足干劲，在新时代砥砺奋进
卯足应为铆足
2018年1月30日，河南日报：壮士断腕，戮力驱霾
戮力应为勠力
无错不媒体，以前每天翻看几十份报刊，总能发现很多漏洞，自我做媒体人，也总有文字差错，我们可以原谅他人，但不能宽恕自我，否则就只能在一个档次上滞留。
事实性差错：人名错、地名错、时间错、数字错、名称错，物品错、方向错、主次错、排位错、术语错等等。值得警惕的是，对于敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等要特别盟注意，谨之又谨，慎之又慎，以防差错，杜绝和减少不必要的政治问题。
冗长杂乱：有些作品一个题目少则十几字，多则近百字，就像光膀子扎领带不门不类，满满”娘娘腔”、”奶油味“实在不敢恭维。
生造词语：指随意改变原有词语的形式后杜撰的词语，它给读者的理解造成障碍，也不利于语言的规范。
常在河边走，哪有不湿鞋。智者千虑必有一失，愚者千虑必有一得。出现错字、错词这类差错，其主要原因是缺少“认真”二字，作者、编者、校对等相关环节都负有不可推卸的责任。
标题的错误还表现为：文字使用错误。标题上的错字是很扎眼的，但通常，由于标题字数少，编辑一般都很放心，一扫而过，从而大意失荆州，成为硬伤。另一种错误表现为题文不符。可能张冠李戴，也可能是文不对题。还有可能出现标题、文章与实际情况不符，这主要是文章在录入中没有对原文的地名、人名、职务等专有名称给以特别的关注，而是想当然地进行处理，从而发生与事实不符的错误。
标题基本要求：简洁，确切，精彩，独到，提炼，概括，浓缩，悬念。标题要达到的目的是引人入胜，生动形象，新颖别致，意味悠长。
抢眼标题有妙法
辩证对比型：一般由两个形成鲜明对比的词来构成。这样的标题列出来，是比较抢眼的。
诗情画意型：万水千山总是情，直挂云帆济沧海等。
主人翁名字型：适用于传纪，纪实，报告文学，小说等。
形象比喻型：这类标题生动有趣，能够引起读者共鸣。
引经据典型：这类标题一般由经典诗词、名人名言引用派生而来，用得好会使整篇文章增色不少。
巧设疑问型：这类标题采用疑问句式，比较醒目，引人深思，适合故事，传奇、警侦、要案追综。
语感夺目型：对称美。中文表达讲究修辞，体现博大精深文化。作品标题中运用对仗，能够使标题呈现平衡感与对称美，不仅利于传统文化弘扬，还能有效提升文章的文化气质，不鸣则已，一鸣惊人。
语意丰韵型：有理趣。中国的汉字，本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语，放在不同的标题语境下，能产生不同的解读，蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。
巧用修辞型：比喻，双关等，也可使用引用 、排比 手法，或巧用成语 ，或以情动人，或以影视故事 ，或讽刺反语 等不同技法组合标题 ，一般特殊情况下标题讲究对称，尤其是小标题，时下很多作品小标题，字数长短不一，可能编者和作者没什么感觉，但在别人眼里，你的文章就像是你脚上的两只鞋子，一只是红色，一只是黑色，我们自已浑然不知，他人看来就是出色的另类了。
传统媒体有责任制，样刊样报出来后，经过三编三校三审，基本能够消灭明显的差错，现在的公众号自媒体是快餐时代，没有那么多讲究了，但对标题仍不可随心所欲，还是应该仔细推敲一番。坚持“两看”、“ 一评“：一看拟定好的标题是否违背主题，二看是否归纳主题满足精准；“ 一评“：“”把自己的标题和同仁沟通交流，特别是听取权威们的意见或主张，兴许他人的一句话，一个思路就能帮你翻开心结，开阔思路，不管写文章仍是拟定标题，都将会水到渠成，瓜熟蒂落。
标题精不精，文章妙不妙，作品好不好，最终的检验标准在读者。拟定标题，务必从主题统盘考虑，归纳全文，突出重点。在已拟定的选题中精挑细选，反复比照一下，选出最适合的一个，适合你的才是最好的。
条条大道能罗马，美文标题的制作方式方法，说不完写不尽，但归根到底只有一条：学习学习再学习；认真认真再认真，升华升华再升华。世上无难事，只怕有心人，创作不易，且行且学习。
